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中国李宁X抖音上演新品大秀,秀款现场限量首发

今年以来,大众的注意力纷纷向线上转移,直播成了各大品牌的营销新阵地。连往日高冷的时尚行业也纷纷走向大众,布局直播平台,选择云走秀等直播形式来转变营销思维。就在这种特殊背景之下,中国李宁选择在抖音直播间独家首发中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布。

从今年3月份开始,各大品牌就不约而同选择了线上进行新品发布会,此前抖音也开设了“DOU时装周”专题活动,用户可以在活动页面观看包括CHANEL、Dior、Burberry等在内的多个大牌的秀场视频等内容。今年8月,LV在抖音直播了21春夏男装大秀,依托抖音的平台流量优势,打造出了火爆一时的直播新风潮。不过此次中国李宁的直播大秀却有了一些新突破,无论是从内容还是形式上,都让观众嗅到了一丝新鲜的味道。

 9月29日晚上8点,中国李宁21春夏巴黎时装周数字发布亮相抖音直播间,以《运动的艺术》为主题,通过东方哲思探讨身体上的有形运动及精神上的无形运动,如何在时间空间中达到和谐与超然的境界。此次直播强调了数字化和科技感,观众可以在直播中看到,模特们在对新品服饰的演绎过程中,虚拟数字人DOKU身着当季秀款,舞动于秀场之上。通过动作捕捉与CG技术,真实与虚幻两相交叠,从而完成了一次对运动与艺术的探讨,赋予了运动、潮流、艺术更多的表达和想象空间。从巴黎到抖音,从横屏到竖屏,这种突破性的视觉呈现和技术运用,与抖音的直播形式完美融合,为观众带来了超震撼的实时视觉冲击。

 除了视觉上的震撼冲击外,中国李宁也为观众带来了无与伦比的听觉享受。极具个性的“宅核”乐队——超级斩带来了燃炸全场的电音摇滚。热血摇滚与数字大秀的破次元混搭,为秀场注入了一股电力十足的热浪。演员胡先煦和赵文浩也来到了直播秀场,与设计师们一起和观众分享了他们与中国李宁的不解之缘。

 不区分身份,不需要门票,只要通过手机就能体验前排看秀的顶奢待遇,通过直播连接秀场,打破时间与空间的限制,让时尚潮流走近大众身边,直播走秀为更多人接触时尚最前沿提供了新踏板。而不同于其他的秀场直播,抖音为此次发布提供了全新的秀场概念——“即秀即卖”。在用户观看大秀的同时,抖音也用其平台优势为直播加码,为用户提供了“台上走秀,台下下单”的观秀新体验。此次中国李宁在直播中限量首发了部分走秀款,这部分秀款预计将在来年1月才会上市,而在抖音的直播间里,用户可以提前抢购这些春夏新款尖货,让观众可以在产品正式上市前就体验到超前购买的爽感。这种模式的引入,一举打破了传统的秀场模式,增强了品牌与观众的互动性,让观众化身时尚买手,提升了看秀过程中的参与度。这种形式也能吸引到更多的用户参与直播,扩大品牌的影响力,获得更大的传播声量。

随着抖音在时尚领域的不断探索,和时尚品牌强强联合产生了独特的化学反应。抖音的日活跃用户超过6亿,有着强大的流量优势,加上创新的直播玩法和多维度平台助力加成,给各大品牌提供了最优的宣传平台。对于品牌来说,品牌+抖音起到了1+1>2的宣传效果;对于用户来说,“即秀即卖”这种创新模式的直播形态,也在刷新着用户对抖音的认知,为观众提供了全新的视角来接触时尚领域;对于行业来说,抖音直播打造了差异化模式,解锁了新的场景化玩法,为行业提供了新的直播思路,拓宽了时尚细分领域和品牌直播的想象边界。全面的营销链路和强大的流量为直播效果提供了保证,让外界看到了抖音对品牌的赋能力量,未来抖音还将以什么样的创新模式解锁行业营销新动向,值得大众拭目以待。

 

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