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后疫情时代,管窥《我想开个店》从综艺2.0时代到3.0时代的拓维之路

5月20日,第四届太湖影视峰会在太湖之滨的无锡国家数字电影产业园举行。2020年5月20日,第四届太湖影视峰会上,牛犇、佟瑞欣、李东学三位明星嘉宾作为代表,共同发布了“电影+”——新文娱·新消费共享赋能平台;无锡国家数字电影产业园主任施娟、和乐悠悠文化产业集团总裁赵欣、中金资本副总裁单俊葆、启赋资本董事长傅哲宽、鼎晖资本总裁谢方、著名制片人荆建林、著名制片人姜伟、和乐梦工场总裁黑圣、觅到创始人程刚、如涵文化首席内容官徐志杰作为发起倡议方代表进行了联合启动仪式。

(新文娱•新消费共享赋能平台暨《我想开个店》第二季启动)

这个由人民网、华莱坞、和乐悠悠、江苏卫视、优酷、中国电影美术学会、保利影业、万达影视、真乐道文化、北京文化、拾谷影业等企事业单位联合发起的“电影+”燃梦计划以《我想开个店》综艺节目为核心圆点,并以和乐电影梦工场为落地实体,以大数据智能系统为后台载体,搭建了“电影+”新文娱、新消费共享赋能平台,并得到了全国各地上千个消费品牌、上百位演员和知名人士、数十家影视公司以及头部MCN公司的战略共建。

值得注意的是,在依托于第一季节目以试水形式在市场引起的强烈反响后,《我想开个店》主办方趁热打铁,在峰会上正式开启节目第二季海选通道。据相关人员透露,除了第一季原有发起方之外,启赋资本、如涵控股等资方也同步加入到项目共建中,致力打造更具创新性的中国电影与中国品牌的IP融合新模式。

(《我想开个店》第二季启动仪式)

暂且不谈节目如何在第一季的基础上输出更多新颖模式及可观内容,仅放眼疫情影响全球经济形式的当下,这档节目缘何能在行业萧条的大环境下让资本重拾信心,实现全方位突围?

《我想开个店》开启综艺2.0时代,多维度打通商业价值与综艺的通路

2019年12月,《我想开个店》在江苏卫视和优酷视频同步上线,这档以“安居乐业·幸福开店”为主切入口的节目,开播即引发社会大众和明星粉丝的一众好评。在阵容配置上,节目第一季不仅邀请到郭京飞、吴昕、吴宣仪、黄明昊、李响在内的五位明星嘉宾助阵,并通过与《唐人街探案3》《超时空同居》等热门国产电影IP达成战略合作,为从节目中脱颖而出的萌它、COOOKIE9、陈香贵、良弥一味、芒探、阿婆牛杂等三百多个优秀品牌商户实现引流赋能,打通商业价值与文娱市场之间的壁垒。

(《我想开个店》第一季)

在收视数据上,节目也一骑绝尘。不但开播当晚即拿下全国同时段收视第一,随后更成功斩获微博热搜第一的荣耀,让节目加速出圈;此外,伴随节目的热播与明星效应的加持,全国各地的粉丝和游客都慕名来到节目录制地无锡,促使当地日均客流量上升近4成,其中周末客流更增长近160%,真正意义上实现一档综艺节目为旅游业和实体业带去双向价值赋能。

当然,这仅仅是《我想开个店》第一季在综艺形态里的卓越表现。事实上,作为全国首档星素实战经营类综艺,《我想开个店》的优势远不止于实用性。其通过综艺作为主切口引发社会关注,同时与多部国产影视超级IP进行合作,为品牌商户开辟出更广阔的价值空间和上升通道,进而反哺实体经济的创作思路,也体现了节目的社会价值。

后疫情时代催生多元综艺模式,《我想开个店》第二季断喙重生朝3.0时代迈进

疫情的到来改变了大众消费生态。线下实体消费场所大部分停业闭市,冷冷清清的商场街区与满车负荷的外卖小哥形成鲜明对比;而复工和开学更是倡导“云协作”,多数企业采取远程办公替代人员聚集,在安全与效率之间找到了最大公约数,企业转型成为市场一大趋势。

而对于传统内容公司而言,这样的转型期更是迫在眉睫。事实上,疫情的肆虐在激发市场朝更多元化发展的同时,也在倒逼实体行业进行线下到线上的形态改变。其中,由《我想开个店》综艺节目衍生的新零售平台“觅到”,以采用中国领先的S2B餐饮服务供应链平台,并由中国顶级餐饮研发团队操刀,为上万家餐饮品牌提供服务,在后疫情时代,通过超级传播链+超级供应链共同赋能,打开新文娱新消费的百亿级餐饮新零售市场。

(觅到严选)

众所周知,受疫情影响,全球影院及电影行业遭受重创,对于影视工作者来说,如何快速寻找突破口迫在眉睫的问题。在此背景下,《我想开个店》第二季除了有“觅到”加速商家供应链的升级拓维外,节目还将持续深耕“电影+”产业跨界融合的实践,以新文娱新消费的全新形式赋能品牌。

值得一提的是,《我想开个店》第二季还将联合人民网与国内TOP10MCN之一的如涵,以当下最受Z时代年轻人欢迎的直播形式,完成节目从商业价值到时代价值的锻造与升级。在昨天的峰会上,如涵控股旗下一众头部kol悉数现身现场进行直播,透过互联网为节目第二季进行宣传,以年轻人最喜闻乐见的方式拉动品牌与大众之间的距离,全面提升全民经济和品牌效应。并从根本意义上实现以新文娱新消费的全新形式,实现品牌双向赋能超级品牌的目的。事实上,《我想开个店》第二季迎来的所有创新与变革,不仅正在缓解疫情冲击带来的经济挑战,同时也在开辟新的经济增长空间。

(李东学与如涵文化KOL现场直播)

在实体经济屡屡受挫的大环境下,疫情迫使传统内容公司朝MCN、直播带货、短视频等机构伸出触手,文化产业公司能够下沉新消费领域做影视衍生产业的公司基本消亡,而从前热闹熙攘的影视拍摄基地模式逐渐成为历史。另一面,影视行业资本寒冬持续,如何打造新的衍生产业模式,形成多元化的收益体系,并利用收益去支撑和反哺内容产业,重拾资本信心,无疑成为未来影视行业的重要使命和必经之路。

“我想开个店,幸福满满哒!希望越来越多的中国品牌由此诞生。”在《我想开个店》宣传片中,沈腾、张国立、李东学、陈赫等众多演员异口同声地说道。现在看来,这句口号不仅是节目的宣言,更是所有传统内容制造者的梦想孵化池。

 

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