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当创维遇上尤文:黑白色与彩色碰撞,用体育「创导未来」

  
 
  这是一个属于足球的夏天。欧洲赛季结束后,欧洲杯开赛又进入倒计时,在全民期待的热潮里,足球运动热度在持续走高。
 
  6月8日凌晨,国足2-0击败菲律宾,在世界杯突围之路上占得了先机。同样在这一天,创维电视正式成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴,暨尤文图斯在中国首个电视及智能家居领域的官方合作伙伴。这是创维首次与欧洲足球豪门进行深度跨界合作,用一次「灵魂相契」的牵手,让黑白色与彩色直接碰撞,用体育开启「创导未来」的新纪元。
 
  1.携手顶级IP,创维与尤文开启合作新篇章
 
  1897年,都灵马西莫.达泽里奥中学的一群中学生成立了一支球队,大家决定用Juventus这个拉丁语中意为「青年人」的词汇给球队命名。
 
  如今123年过去了,尤文图斯凭借38个意大利甲级联赛冠军、2次欧冠联赛冠军以及历史上第一个实现三大杯(欧洲冠军杯、欧洲联盟杯和欧洲优胜者杯)大满贯的成绩,成为了欧洲足坛中最具豪门底蕴的体育俱乐部,以及意大利足球的代表。在即将开始的欧洲杯上,他们有12名球员入选了各国家队参赛名单。
 
  2017年,尤文图斯将队徽更改为极简设计风格的「J」之后,这家位于都灵的老牌俱乐部开始挑战成为一个「以足球商业为中心的生活方式品牌」。创新、突破、不畏变革是镌刻在尤文图斯基因中的成功密码。
 

 
  另外一个时间轴上,生于改革开放浪潮、短短30多年就跻身世界TOP 5电视品牌之列的创维,有着与尤文极其相似的主张和愿景:敢创敢为,创导未来。
 
  2021年6月8日,「黑白色」的尤文图斯与「彩色」的创维走到了一起,正式官宣创维电视成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴(Juventus Official Partner),暨尤文图斯官方电视合作伙伴(Juventus Official TV Partner)。
 
  临近欧洲杯开赛,携手尤文意味着创维在品牌升级的征程上再次与国际「顶流」接轨。创维和尤文图斯,将以体育场景为切口,全面触达全球用户,尤其是高端人群和年轻潮流社群的生活圈层,共同探索品牌高端化、科技化、年轻化升级的更多可能。
 
  在现场的采访中,深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示:「通过跟尤文图斯的合作,能够更加加强创维品牌在国际化和高端化这个象限下的印象,让创维在海外更容易获取品牌的知名度,同时也更加能够快速建立与消费者和渠道方的信任。」
 

 
  深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮
 
  尤文图斯亚太区办公室董事总经理Federico Palomba也表示:「我们这次能够有幸与创维电视合作,除了在足球领域方面的合作以外,我们还将把双方的合作伙伴关系带向不同的领域,新的合作领域不仅是在中国,也将在欧洲全面展开。」
 

 
  氪体记者了解到,未来双方将协同旗下IP、产品、社交媒体、线下渠道等多重战略资源,与全球更广泛的消费者及足球社群沟通、建立全新的情感连接,并进一步拓展双方品牌的全球影响力。同时,创维还将与尤文图斯共同开发联名款产品,探索更多联合场景可能性,以世界领先的大屏科技赋能体育场景需求,为全球消费者与球迷带来更具创新性的优质体验。
 
  2.串联客厅与竞技场,创维瞄准体育用户圈层
 
  1981年,中国足球队第一次冲击世界杯,举国关注。还在华南理工大学念书的创维集团创始人黄宏生也是关注者中的一员。
 
  他回忆:「遇到电视频道有足球赛转播,学校就把我们无线电系实验室用来做实验的一台9英寸黑白电视机,放到大厅给同学们观看,中国队每进一个球,集体沸腾,欢呼雀跃,激动无比。」也正是这场比赛,让黄宏生心中萌发了一个坚定的彩电梦。
 
  体育赛事的对抗性与悬念感,决定了实时影像内容在赛事传播中的核心地位。为满足这种视听需求,「现场直播」一直以来都是各类平台报道体育赛事最为重要的方式。而体育人群也恰恰是对高品质电视最主要的三大消费人群之一,他们不断提升的「观赛体验」需求,敦促着电视产品的迭代和优化。
 

 
  在采访中,唐晓亮讲述了电视与体育的紧密关联:「体育场景的还原,一直是电视画质领域非常核心的点,也是球迷最重要的体验要素。」
 
  因此创维电视通过创维30+画质调校™️、创维AI画质引擎™️、创维声学™️等一系列的创新技术,不断提升电视产品品质,给球迷带来更高分辨率、高帧率、高动态范围、宽色域、高色深的视觉体验,让观赛更畅快。
 
  此外,创维作为OLED电视赛道上的国际领军企业,拥有先进的OLED技术能力、极具优势的产品和领先的市场占有率。虽然目前OLED电视在国内市场的占有率还远低于海外市场,但唐晓亮认为这对于在OLED技术上处于国际领先地位的创维而言是个巨大的机会,一旦让更多的消费者有机会尝试体验到OLED画质上的巨大优势,势必会有更多的消费者来选择OLED,选择创维。
 

 
  因此对于创维而言,在这个体育大赛云集的夏天,签约尤文无疑是切入体育用户圈层、开启品牌与销量双提升的绝好机会。
 
  3.体育+科技,创维创造跨界合作新范式
 
  在ECO氪体与尼尔森体育联合发布的报告《2021年全球体育营销趋势报告——变革中的体育赞助价值》中,预测了未来体育营销的几大趋势,其中一项便是疫情迫使比赛日的观看体验发生了变化,特别是现场和虚拟体验的融合,成为观赛的新趋势。
 
  2019年,创维正式启动品牌升级,以创导未来Lead the Future试图改变以往在消费者心中的形象。同年,尤文图斯也提出「Live Ahead」的品牌口号。双方在品牌精神上的高度契合,促使了双方此次在体育+科技领域进行的一次全新跨界合作尝试,也是创维电视着眼于自身「高端化」、「科技化」、「年轻化」发展核心战略的一次突破。
 
  如同尤文图斯近两年在音乐、设计、艺术,甚至是酒店业等不同领域的布局,创维在全球同样采取了多品牌矩阵发展的战略,除了主要面向中国市场的创维品牌,还有面向海外的SKYWORTH和MetzBlue。以及创维集团在德国以及德语区的Metz Classic和奢华品牌Metz Black。
 
  谈到此次合作,唐晓亮坦言:「对于创维而言,尤文图斯这样欧洲顶级的足球俱乐部,不仅拥有稳固的粉丝群体,其品牌化运作非常前沿的特性都可以帮助创维集团的多品牌矩阵在国际上更好的打开新兴以及稳固成熟市场的渠道,让消费者对创维建立更深的认知。」
 

 
  事实上,世界顶级体育IP具备着极强的眼球效应,有不少品牌的崛起或是全球化之路,都得益于与之绑定的IP。
 
  从1928年开始赞助奥运的可口可乐,也成为了世界性的饮料以及生活方式;而在赞助1988年汉城奥运会之前,三星还是一家国际上的「三线品牌」,靠着这次赞助业绩上涨27%,后续继续加码为奥运TOP赞助商,在此后30年里不断打出国际牌,最高时全球市占率超过20%。
 
  在国际体育营销专家Paul Pedersen看来,对于国际大赛的赞助,可以为品牌全球化起到信用背书作用,帮助品牌突破出海这一规模扩张的瓶颈,这也是创维此次合作的出发点之一。
 
  同时,体育用户、特别是足球迷正是对电视需求最高的群体之一。在这样一个时间节点上,创维通过签约不仅与尤文和一线球星形成联动,还成功卡位欧洲杯。据氪体记者了解,创维电视今夏将在国内举办五场线下的球迷观赛活动,跟尤文图斯球迷进行互动,满足他们的一系列的包括定制产品在内的需求。相关权益带来的关注度和流量的叠加效应,帮助创维形成了对同行业的降维打击。
 

 
  与此同时,品牌高端化与年轻化可以并行。「尤文图斯近年来‘离年轻人更近’的改革思路与创维力求在完成高端化的同时,进行贴合年轻人、与时俱进的创新路径不谋而合。」谈到与尤文在品牌理念上的共同点,唐晓亮用「灵魂伴侣」来强调双方在各个方面的契合度。
 
  自2017年将队徽更换为极简设计风格的「J」之后,尤文图斯不断在音乐、时尚、艺术等领域持续投入,举办概念设计展「U-JOINTS」,打造风靡街头的潮牌「Icon」,落成商业综合体「J Village」……尤文图斯的品牌内涵不断拓展,超脱于足球运动本身,成为横跨体育与生活方式的时代潮流标签。
 

 
  创维电视同样针年轻群体推出A系列产品,针对当下大部分80后、90后已经逐渐组建家庭、为人父母,成为家庭中的主流消费人群,而这年龄层级的用户同样是球迷当中的主要组成部分,基于多重IP权益的叠加释放,创维能够最大化的提升品牌全球影响力以及年轻化法阵,从而进一步影响受众未来的消费决策。
 

 
  4.「创导未来」,创维联手尤文构建球迷新型生活方式
 
  当然,体育营销只是一个开始,即便形成强势绑定关联,仍然需要自身能够不断推出质量过硬的产品,来不断抢占用户心智。
 
  和海外企业丰富的体育营销经验相比,国内品牌在体育营销上才刚刚起步,因此对于创维等领军企业而言,在获得大量曝光的同时,「科技化」是未来支撑品牌的重要因素。据氪体了解,创维将于尤文基于球迷的观赛需求,一同探索开发未来应用,落地5G+8K为球迷一站式定制化解决方案。合作范围更是涵盖创维电视旗下电视、显示屏、小维智联Swaiot等全生态产品品类,持续拓展大屏应用场景,切实提升用户生活的幸福与便利。
 
  「我们跟尤文图斯的合作,并不看短期的销售利益,更是看重中长期的效应,能够提升到品牌未来的发展空间。」唐晓亮告诉氪体记者,在合作伙伴的选择上,创维电视希望能够通过努力让品牌给消费者带来长期的影响。
 

 
  对于这一次的合作,创维电视希望能够像尤文图斯那样,在消费者心中成为一个生活方式品牌。特别是后疫情时代,AIoT+5G生态承载着更为丰富的家庭应用场景,比如视频会议、远程医疗、直播购物、大屏游戏等一系列的生态场景,在科技的赋能下随着智能电视的持续渗透和新技术的叠加加持,围绕家庭场景的音乐、游戏、教育等垂直需求服务日益增强,依托于创维大屏的垂直应用,双方能够在「生活方式」层面的收获更大的想象空间。
 
  与此同时,尤文也可以称得上是最「懂中国」的海外豪门俱乐部。早在2019年夏天中国行期间,尤文图斯在上海东方明珠电视塔脚下打造了几千平米「尤文图斯小镇」;在2021年的春节,俱乐部在新年贺岁视频《「尤」你就是年》中,刷屏互联网并登上了央视新闻。今年,尤文官方更是连续开辟了得物与淘宝等官方商城,进一步进军国内消费者。
 
  可以说,尤文在过去几年里接地气、年轻化的运营手段,让国内球迷对于尤文有着天然的好感和极高的接受度。对于创维而言,与尤文的携手无疑也是对于国内市场的一种巩固,让品牌能够无后顾之忧地全力开拓海外商业版图。
 

 
  从这一角度看,创维电视与尤文图斯携手,不单单是科技品牌与体育品牌的跨界合作,更是两个「未来生活方式引领者」的全新尝试。当黑白色的尤文与彩色的创维强强联手,势必将为行业创造科技品牌与体育品牌跨界合作的新潜力场景和新范式,进一步推进创维品牌向高端化、国际化、年轻化升级,最终与新伙伴一起「创导未来」。
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