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翔飞传媒:“爆红“是营销趋势而非偶然现象

消费方式的转变往往带动营销方式的变革。近些年来,伴随着消费升级,主力消费群体的年轻化,新消费主义日趋流行,加之移动支付便捷化和电商技术的创新,抖音、微博、微信等新媒体社交平台上实现了内容传播、粉丝运营、营销销售一体化,寻求与时俱进的营销传播模式成为所有企业应对未来商业环境的必然。
 
追本溯源,企业营销传播的内容无外乎为三种形式:海报、视频和软文。在如今的移动互联网时代,营销传播的内容形式主体不变而营销传播的主流渠道已经从传统媒体转变为自媒体和KOL。传统电视、报纸、电台数量不多可以通过整合实现聚合效应,然而自媒体和KOL难以实现绝对整合,只能抓住某些关键点(话题、事件、新闻热点)在网络集中爆破,然后引起二次、三次传播,进而实现全网爆红。品牌营销传播仿佛烟花般在海量信息中快速抓人眼球,转瞬即逝但极尽全力“卷土重来”,这并不非偶然“爆红”而是营销方苦心经营的结果,也是信息碎片化环境下的营销趋势。
PMC(Popular Marketing Communication)爆红营销传播策略正是基于新时代背景下营销信息传播逻辑应运而生。在流量碎片化的人人皆媒体的“内容为王”的时代下这种短时期内“爆红”的转播模式屡试不爽。诸如微信营销、微博营销、短视频广告等以“病毒式”传播成为营销传播的新宠,时常能占据热搜或引发一轮轮转发的10万+文章。比如支付宝的“锦鲤”、风靡一时的“小猪佩奇”以及近期的“大白兔奶茶”……
 
以支付宝“锦鲤”为例。利用微博在热点内容上的眼球效应和传播广度,引爆微博舆论,让“锦鲤”成为微博热搜榜话题热点。随之各大品牌的顺势推波助澜,“寻找锦鲤”形成情感共振和热点舆论,成为全民参与的狂欢,营销效果得到无限放大,这正是PMC爆红营销传播的特性所在。
 
传统广告的没落,内容时代的全面崛起,营销传播领域正在迎来一轮又一轮的革新。对于品牌而言,如何重构建一套精准性、持续性低成本的营销传播体系一直是不可忽视的议题,而这也是翔飞传媒一直在努力的方向。
 
深圳翔飞文化传媒有限公司是一家专为企业、人物和社会公益组织提供媒体服务的战略型品牌服务平台,公司持续专注媒体传播行业,拥有5000余家像新浪、搜狐、网易、腾讯这类主流媒体的高端媒体资源,以及10000余家新媒体资源,可以快捷的、高效的将稿件用图片或者视频的形式发布在全国数十万家媒体,跨界的媒体联合,让新闻传播更加广泛,同时拉进企业与媒体之间的距离!
 
“帮助中国的企业利用媒体传播品牌影响力”这是翔飞传媒的使命,也是翔飞面临高速迭代的营销传播环境时不断创新的驱动力。
 
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