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BEIJING汽车换新 北汽新能源品牌战略再升级

5月15日,BEIJING汽车举办了一场不寻常的10分钟线上发布会,宣布BEIJING品牌定名BEIJING汽车,发布品牌广告语——“美好,从BEIJING汽车开驶”,并介绍了产品、服务、团队、活动等一系列落地动作。
 
“BEIJING”汽车换新并发布品牌广告语,标志着北汽新能源的品牌建设进入全新阶段。目前,北汽新能源已经完成ARCFOX、“BEIJING”汽车和国民车三大品牌建设,全面覆盖高中低端三大市场,持续提升企业在新能源汽车产业发展中的引领能力。
 
品牌换新产品服务同步升级
 
1958年,北京汽车工业开启纪元,62年来,始终传承着刚强、坚毅、突破的民族精神。2019年10月,以“北京”商标为基础,北汽集团旗下“北汽新能源”和“北京汽车”联合推出“BEIJING”品牌,并在中华世纪坛隆重发布,表达了民族汽车工业在21世纪的美好愿景:“从BEIJING,到世界,向未来”。
2019年10月15日,BEIJING品牌发布
 
经过半年多的市场测试,BEIJING品牌获得了高度认可。北汽集团党委书记、董事长徐和谊在发布会上宣布:“为了强化品牌认知,加强与消费者之间的良性互动,BEIJING品牌正式定名为BEIJING汽车,以更简洁的形象,更包容的胸怀,载着民族汽车工业进一步强盛的希望开驶。”
北汽集团党委书记、董事长徐和谊宣布BEIJING品牌正式定名BEIJING汽车
 
BEIJING汽车新广告语——“美好,从BEIJING汽车开驶”正式发布,这表明BEIJING汽车已将“美好”的追求融入企业发展。让用户的美好体验从手握BEIJING汽车方向盘的那一刻开驶:早上启动车辆,美好事业,从BEIJING汽车开驶!世界这么大,想要去看看,美好生活,从BEIJING汽车开驶…..
 
发布会上,北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示:“BEIJING汽车全系8款产品的2020款车型均已升级“BEIJING”LOGO,换标新车陆续到店。BEIJING汽车的产品阵容中不乏明星车型,其中北汽新能源BEIJING-EU5去年销量超过11万辆,连续两年名列国产中级纯电动汽车销量第一,拥有颜值高、动力强、续航长等优势,并配备五智一体的达尔文智能系统。北汽新能源BEIJING-EU7空间更大,品质更高,新增了20多种黑科技,为用户提供更好的体验。
BEIJING汽车新能源车型核心三电终身质保
 
美好产品,须以“无忧质保”护航,BEIJING汽车郑重承诺:对电动产品实行“核心三电终身质保”政策,解除用户后顾之忧。此外,智惠管家APP也已全面上线,将为用户的用车体验提供极致便利。服务升级的同时,“美好团队”也正式起航。北汽集团营销业务委员会正式实体化为“北京汽车蓝谷营销服务有限公司”(简称:北汽营销公司),与全国超700家销售和服务商一道,全面落实对用户的各项承诺。
 
三大品牌实现市场全覆盖企业竞争力进一步凸显
 
2019年,北汽新能源全年累计销量15.06万辆,连续第七年斩获纯电动汽车市场销量第一,连续三年成为唯一入榜“中国500最具价值品牌”的新能源汽车企业,连续5年被评为CACSI新能源汽车售后服务满意度第一;并在第二届中国新能源乘用车企业创新评价中排名第一。通过十年的发展,北汽新能源市场保有量已经超过50万辆,稳居国内纯电动汽车市场的第一名。
大格局纯电中级轿车——BEIJING-EU7
 
如今,BEIJING汽车换新出发,全面升级产品服务,将助推北汽新能源将在10-20万元的市场中形成更强的市场竞争力。此外,北汽新能源聚合全球优质资源打造的高端智能新能源汽车品牌ARCFOX首款车型ARCFOXαT开始接受预订,进军高端纯电中型SUV市场。随着ARCFOX品牌的入局,未来北汽新能源在高端电动车市场中建立影响力。国民车品牌方面,随着电动汽车三四线甚至县乡级市场的渗透,北汽新能源预备重启国民车辉煌
由此,北汽新能源完成ARCFOX、“BEIJING”汽车和国民车三大品牌布局,分别对应10万元以下、10-20万元以及20万元以上市场,形成对国内新能源汽车市场的全覆盖。
为保证三大品牌具备精准、快速的市场洞察和响应能力,北汽新能源在今年成立了ARCFOX事业部和青岛事业部,充分整合资源,打造产销供研一体化深度融合模式,赋予事业部高度的自主经营权,使其高度适应瞬息万变的市场,促进品牌竞争力提升。
 
去年以来,国内新能源汽车市场的发展速度有所放缓,但对于行业的领跑者北汽新能源来说,依然坚定信心,通过强化品牌战略等多项举措应对行业变化,推动企业的高质量发展,力求在未来新能源汽车行业的竞争中实现持续引领。

 

 
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