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从南极到非洲,从地球到太空,抖音直播开启"全域直播"时代

核心要点:

抖音直播内容不断拓展,其背后价值更加丰富;

抖音直播证明了直播远超娱乐属性的更广泛意义。

听科技人员讲解卫星发射流程、爬上东方红卫星发射塔架、跟随工作人员体验穿加注服,认识支撑起我国航天事业的火箭天团,了解长五B火箭成功首飞的故事……

这是5月16日和17日,抖音直播推出的由"我们的天空"发起的酒泉、西昌、文昌、太原四大航天发射场首次联合直播呈现的内容。也是长五B首飞成功后,网友们第一次通过直播的镜头走入我国四大航天发射场,探秘航天背后的故事。

对于大部分人而言,我国四大航天发射场更多是书本中的知识点,其发展历程和重要性总是以抽象形式存在。而这次抖音直播带用户走进了航天发射场,近距离接触和了解中国航天事业,让普通人也与看似遥不可及的中国航天事业产生了更紧密的联系。

此次"离开地球表面——中国四大航天发射场首次联合直播",是抖音推出的创新直播项目。在此之前,抖音直播已进行了多次创新直播——直播南极、连线非洲、走进宇宙看地球等等,场景变换跨度之大,每次都在打破用户的想象。直播这一产品的边界正在被大大拓展,不论是场景、人物或是内容,都得到极大的丰富。

抖音直播正在以创新力不断拓展直播的边界和想象力,经过一系列布局,正在建立全域直播的能力,一个"全域直播"的时代正在开启。

第一部分:"离开地球表面"引发的思考

两天时间参观中国四大航天发射场,由下达火箭发射指令的"01"指挥员亲自讲解、跟着主持人一起爬上发射塔架、走进总控室、触摸"点火"按钮……这些原本普通人很少有机会近距离接触的"航天风景",在直播的形式下展现在了大众面前。

5月16日和17日,抖音直播推出的走进酒泉、太原、西昌、文昌四大航天发射场的活动,也是中国四大航天发射场首次联合在抖音进行直播。直播中,各航天发射场的建筑物、专业设备全部都近距离、清晰的展现在了镜头前,"01"指挥员也在直播中讲解着每个建筑、设备的作用、火箭发射的全过程,并且全程解答着网友们的疑问。

与此同时,直播也展示出了四大航天发射场不同的景致和历史。在酒泉卫星发射中心,荒凉的戈壁滩让无数网友以为来到了"火星",登上中国第一颗人造卫星"东方红一号"发射塔架,那些创造辉煌成就的航天人的故事又让每一个人都为之动容。在文昌航天发射场,椰林、牛群和测试厂房、塔架和谐共存,因为建设航天发射场而迁址的小学,目前也还基本上保留着原貌。

与单纯参观游览景区不同,从直播项目本身而言,这次航天直播不只是在满足大众的好奇心,更是让大众了解几代人推进我国航天事业发展背后所攻克的难关、付出的努力以及所铸就的航天精神。通过航天发射场工作人员的介绍,我们了解了第一代航天人在艰苦的生活条件下仍然奋力拼搏的精神,也看到了当代航天人如何在高密度任务常态化的工作环境里,为中国航天事业精益求精、严慎细实的工作态度。

从行业层面来看,作为直播形态里的一个新"面孔",航天直播用镜头连接的场景、对象再一次丰富了直播所展现出的内容。直播的价值也被进一步放大,大众从中获取了更有价值的社会信息,也体验到除娱乐之外更深刻的感受。

跳出了单纯的秀场直播、卖货直播,抖音直播在此次航天直播前已有一系列创新动作。

3月起,抖音联动多个县的书记、县长,以及抖音美食达人,一起走进抖音"战疫助农"直播间,让全国网友更好的了解当地农户情况及相关特色农产品信息 ,帮扶助农。

3月18日,抖音发起了南极直播,直播镜头的另一端是万里之外的极地世界,由正在南极科考的国际环保机构绿色和平,从17052公里外的南极传回第一手画面。

3月20日,抖音搭建起企业与高校的对接平台,开启抖音直播"春招会",助推复工复产、助力大学生就业。

4月5日及5月1日,抖音直播推出针对小长假的"云端旅游局"活动,从宇宙看地球、在非洲草原上与野生动物亲密"接触"、全时段展示故宫春日美景、沉浸式游览全国各大热门景区并开启线上售票功能,缓解大众出行需求,也帮助旅游行业打通线上线下助力旅游行业复苏回暖。

总结以上这些直播,不难看出其中的共同点。

首先是内容的不断"出圈"。曾经直播的主人公可能只是网红、明星,直播内容大多也只是展示才艺。但现在直播的镜头已经可以对准大千世界,真正做到了"万物皆可直播"。直播所传达的也不只是单一的情感或娱乐。万物皆可播,让直播内容向教育、公益、文化艺术等专业高品质的领域拓展。

当大千世界都成为直播间的主角这也意味着直播场景的"出圈",真正实现了场景的多元化变革。在移动互联网和移动设备快速普及的基础上,直播间走出了某个小房间的个人秀场,从室内走向室外,从地球走到太空中,直播场景无处不在。此外,直播也从过往的单向传播转变为更加丰富的社交互动传播,从最初的连接人与人,到现在直播连接人与世界,让更大的世界"触"手可及。

直播与娱乐内容"解绑",其背后的价值也更加丰富。过往印象中,直播的最大价值是满足用户的娱乐需求,但在抖音直播的系列项目中,直播所能传递的价值观和情感更加丰富多元,例如在南极直播中,用户可以了解真正的南极并学习到环保公益知识;在云端旅游局项目中,用户可以在观看地球直播时直观了解更多天文地理知识,在故宫及其他景点直播中了解历史、涤荡心灵。

更值得关注的是,抖音直播的创新拓展,其实也是在让直播模式"出圈"。从以上几种超乎想象的直播可以看出,直播不再是被动迎合用户需求的产品,而是平台在主动走出原有的内容、场景边界,向用户传递更广阔更丰富的信息,引导用户形成更积极的社会价值观。

跳出原有框架进行创新的过程总是不容易的。不论是策划、内容安排或是最终播出,其背后所需的技术、人力以及团队协作要求都要比以往更高。

第二部分:无边界直播背后

直播的边界,其实是被行业参与者定义的。

在直播发展初期,秀场模式是直播的主要形态,直播内容始终与娱乐相关。自电商直播风口骤起,直播的形态快速发展至"万物皆可直播"状态,直播内容大为丰富。

在当下,随着对直播不断深入探索,"直播+X"已成为互联网产品的标配。根据QuestMobile发布的《2019直播+X 洞察报告》,除了原有的直播+游戏、直播+秀场外,直播也深入到了电商、社交、教育、旅游等多个垂直领域。在直播与内容相结合的领域,一众内容平台早已突破娱乐这个单一维度,生活记录、生活服务、社会教育类内容也均被囊括其中。

 

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