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5G浪潮席卷而来:如何引领文化新发展

从微博、微信到直播、短视频,再到当下流行的Vlog,互联网内容产业快速发展,新文化产品、新业态不断涌现。面对广阔的市场和变化的产业环境,只有在新一轮发展浪潮中准确把握新动能,才能获取新的发展优势。近日,2019APEC工商领导人中国论坛召开,众多重量级工商领袖代表齐聚,探索产业及社会经济发展动力与路径。其中,“新文化产业:技术、平台与IP”分议题邀请了完美世界CEO萧泓,兰桂坊创始人盛智文,浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳等业内领袖代表参与深度对话,建设性的意见正在揭示未来文化产业发展“新风向”。
 
打造优质IP实现效应叠加
 
IP,并不是新鲜词汇,一段时间以来,市场甚至出现了“唯IP论”,但是“甘瓜抱苦蒂,美枣生荆棘”,不能因为事物存在缺点就把它看得一无是处。当前,IP已成为贯穿新文化娱乐产业链的关键元素。围绕一个知名IP,打造影视、游戏、文学、音乐、动画等多种形式的文化娱乐体验闭环,最大限度挖掘IP的商业价值。腾讯、阿里巴巴、网易、百度、完美世界等企业,就是这种商业模式的典型代表。
 
其中,完美世界十分注重打造自有IP,一方面,加强IP的全产业链开发,如旗下手游《梦间集》进行小说、漫画、动画等多领域布局;另一方面通过激活传统文化IP,实现效应叠加。旗下经典IP《诛仙》与南京夫子庙、非遗文化龙泉刀剑以及敦煌文化合作,《诛仙》IP粉丝可以云逛南京夫子庙独有的春节灯会、感受唐刀“冷冽锋利”的外形和“削铁如泥”的使用感、浏览绚丽多彩的敦煌壁画、观赏大漠边塞粗犷的自然风光,体味原汁原味的中国传统文化故事。
 
新技术成为文化新的生产和传播方式
 
数字信息技术的发展和运用,正在重塑文化产业。一方面,新技术创造出大量文化娱乐新方式,提升了文化服务体验。从电影、电视、动画到海量的网络视频、网络游戏,再到手机视频、手机游戏,新技术创造了大批文化休闲娱乐的视听新方式。近年来,VR、AR、AI等新技术在文化娱乐场景的运用,更是给消费者带来新颖多样的消费体验。像跨年演唱会上,让歌手围绕在环景镜头前演唱,从观众的角度来看,就好像是歌手围绕在自己身边一样,这样“身临其境”的体验方式只有VR才能完成。
 
另一方面,新技术优化了文化产业供给端,促进产业的跨界融合。针对5G时代,完美世界CEO萧泓表示,“5G让我们可以用更高的速度、更快的反应时间,去处理在4G时代需要更多带宽才能处理的一些数字交换,它将深刻地改变整个娱乐行业,带来新的娱乐方式”。5G时代的来临,让云游戏有了普及的可能。目前腾讯、网易、完美世界等企业纷纷开始了云游戏领域的布局。
 
而在影视领域,5G大宽带、低时延的优势必将开启全新的时代,单从制作角度来说,5G将实现实时拍摄、实时传输,云上渲染、云上制作,远程处理、多点共制,这将极大提高影视的拍摄效率及效果。同时,新技术还打通了文化产业底层堵点,解决了传统文化产业间技术区隔度较大、产业跨界难度大的问题。比如,动漫的表现手法和创造语言,已经广泛运用到游戏、影视、设计等多个方面。完美世界就将游戏引擎改造成动画引擎,打造出优质的国产动画《宇宙护卫队》,这部用游戏引擎做的动画制作精良,一举获得2018年广电总局颁发的国产优秀动画片称号。
 
平台聚合效应释放产业发展潜力
 
任何产业都是一张大网,包罗万象。如何理顺这张“网”,需要借助“平台化”的发展思路,通过“平台”整合产业上下游资源,全方位促进空间、市场、资金、人才、技术等资源共享,提高资源配置效率。浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳认为,中国的文化企业体量相对较小,比较单一和垂直,在世界竞争中不具备优势。文创企业需要做内容赋能服务的创新平台,推动内容高质量规模化发展。例如,华策影视做了大数据中心、研发中心、内容制作平台等,通过结合内容数据、IP数据等自有资源,不断研发新创意。
 
当下,新文化产业的发展就呈现出“平台化”的发展趋势,例如,出现了以阅文集团为代表的网络文学平台,以虎牙和斗鱼为代表的网络直播平台,以今日头条为代表的内容分发平台,以腾讯和完美世界为代表的电竞运营平台等等。
 
以当下年轻人新兴社交载体的电竞平台化运营为例。目前,完美世界在电竞领域进行平台化布局,包括建立健全DOTA2、CS:GO等电竞赛事体系、进行电竞文化广泛开发,并融入地区经济发展,打造电竞品牌。2019DOTA2国际邀请赛(TI9)主赛事8月将在上海举行。据悉,这是目前电竞赛事中奖金额最高的电竞比赛首次在亚洲、在中国举办,是向全世界彰显中国电竞影响力的骄傲时刻。作为DOTA2中国大陆区的服务提供商,完美世界也将全力配合协助Valve举办TI9。
 
同时,完美世界立足电竞长远发展,完善电竞教育体系,为行业输入更多后备人才。集团旗下完美世界教育,围绕校企合作,在国外与泰国宣素那他皇家大学、泰国蓝甘杏大学等高校开展“电竞国际班”、“课程资源”等合作;在国内,与四川传媒学院共建“国际游戏与电竞学院”、与上海市群星职业技术学校共建电竞人才培养体系等,为产教融合在游戏与电竞等数字创意人才培养领域的落地实践提供新模式。值得一提的是,完美世界教育与英国阿伯泰大学联合推出的游戏开发专业硕士(MPPOP)和在职游戏开发专业硕士(Work-based MProf)两个项目受到业界良好口碑。
 
经过长期的市场培养,用户越来越成熟,审美提高,兴趣多元,且对真正优质产品的需求日增,然而文化产业的中高端供给却没跟上旺盛的消费需求。文化产业环境在变化,消费市场也在变化,未来文创企业该如何布局,才能脱颖而出,成为新文化产业下的“新秀”和“锦鲤”,或许从这里能找到一些启示。
 
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