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被三次“卖身”的百度外卖,缘何难有接盘侠?

文/耿彪
 
百度外卖作为BAT中百度一手带大的“亲生儿子”,虽然是含着金钥匙出生的,但是随着百度业务的中心转移到AI人工智能,O2O业务已经被彻底放弃,百度外卖被摆上货架是早晚的事情,行业内百度外卖、饿了么、美团点评三足鼎立的竞争格局即将被打破。然而其经历了两次被卖身,却都无疾而终。那么,为何百度外卖的卖身总是“犹抱琵琶半遮面”,如果再次错过饿了么,谁还能接盘百度外卖?
成立于2014年中,在一年后的2015年百度外卖已经成为行业黑马,在北京地区订单量已经远超饿了么、美团外卖,当时百度高层也在公开场合宣称外卖o2o业务将成为其主要的发展方向。可是,时隔仅仅一年不到,在2016年百度外卖就被饿了么、美团远远甩开,在饿了么背靠阿里、美团完成新一轮融资后开始商家补贴、争夺市场份额的时候,只有百度外卖却依然享受自己的现状。也正是因为这样,百度外卖被甩出第一梯队,市场份额断崖式暴跌,市场份额不及饿了么、美团外卖的一半。
 
不得已,在选择AI之后,百度外卖就已经成为百度的一颗弃子,而弃子最终的命运也只能是被卖掉了。
 
百度、美团、顺丰,各怀心思
 
早前美团在合并了大众点评之后,虽有心对百度外卖出手,但是并没有与百度外卖达成任何实质的谈判结果,一个是当时的百度外卖仍然还处于高估值水平,市场份额还可以,再加上百度要求将糯米打包出手,要拿下它就意味着美团要消耗更多额外地资金成本,而美团是不想要糯米的;还有一个是美团本身还需要时间来消化大众点评,腾不出手来处理与百度外卖之间的事情。
 
当时的王兴意气风发,却也没有选择盲目扩张,再加上当时百度正在遭受公关危机,纳入百度外卖无疑会陷入舆论风波的漩涡,最终的最终,双方选择了一拍两散。
 
后来百度外卖接触了顺丰,但就在签约前夕,顺丰却突然不买账了,当时的情况是记者都已经通知了,却只得作罢。虽不知其中到底发生了何种变故,但在长达近一年的谈判时间里双方从融资收购谈到了开设合资公司、再到互相合作,谈判意图一变再变,最后以顺丰作为百度外卖最大的物流供应商而草草结束。这样的合作方式与先前的融资意图显然差别太大,对于百度外卖来说意义不也就不一样了。
 
而顺丰由于嘿店模式探索失败,但又对O2O不死心,所以接触百度外卖是有这方面打算的。只是价格定位在20亿超出了顺丰的预期,再加上打包的百度糯米不被看好引发了顺丰方面的不满,最终也没了下文。
 
百度手里握有百度糯米和百度外卖两张o2o的牌,却是没有用好,市场份额吓滑后,收购谈判有多次失败使得百度不得不重新转移业务目标,百度的艰难转型依然在路上。
 
弃之可惜,食之无味
 
所谓鸡肋者,弃之可惜,食之无味。现在的百度外卖或许用鸡肋一词来形容一点都不为过。
 
百度外卖在在2015年基于错误的形势估计,将主要精力放在了外卖衍生品,失去了先手;后来2016年初招不到外卖骑手导致业务加速下滑,再加上本身舆论危机的影响,市值大跌,李彦宏已无心再战。后续为融资提高商家抽成导致商家纷纷倒戈竞争对手,反而融资的接连失利,致使百度外卖用于后期的补贴资金无法就位,这样掉队也就在情理之中了。
 
但目前的百度外卖在北京占有近27%的白领人群,仍然有近万名的骑手,在全国100多个城市开展业务。饿了么入手百度外卖便可以巩固市场第一地位,市场正式进入二雄争霸。不过,其实最终还是要看的出卖的价格和业务体系。之前饱受诟病的百度糯米可能不参与此次的出卖,也就意味着与饿了么的收购谈判是近几次中最有可能达成的一次了。而双方一再对比表示否认,为何呼之欲出之际却来这一手?难道是担心没有正式定下来会有什么变数?
 
外卖市场渐趋稳定,进入沉淀期,百度外卖增长空间有限
 
互联网+外卖已运作了大概三年的时间,从无到有,市场和用户对于外卖行业的认可度也在上升,当然也无可避免的存在不少问题。不过,几千亿的市场容量依然有不少机会,如今的外卖市场也只剩下了饿了么、美团点评和百度外卖三家独大,而百度战略重心转移之后,外卖业务俨然遭到了抛弃,苟延残喘只能持续拉低其市场价值,要知道融不到钱的外卖业务一直都处于烧钱的状态,这钱从哪里来,当然是百度。
 
据猎豹大数据显示,截止在2017年第一季度百度外卖的市场份额为17.3%,远低于饿了么的36.5%和美团的33%,再加上百度外卖在百度的尴尬位置,想要超过饿了么、美团已然不可能。另外,百度外卖业务仅仅是百度业务中的一部分,而对于饿了么和美团来说,外卖业务就是他们的全部,高下立判。
 
说到底,百度外卖丢城失地与其内部战略定位的不明确、内部管理失位以及百度整体文化有着紧密的关联性。其实百度除了在搜索业务业绩相关的业务有行业优势外,在其他业务中都不占有优势,如今陆奇加盟之后百度着重打造AI项目,显然对比的就是硅谷,也希望能够将硅谷基因代入百度,此外,外卖O2O既然无法有好的预期就应该选择放弃,这也符合李彦宏的个性。
 
谁还能拿下百度外卖?
 
在不到一年的时间里,饿了么、美团、顺丰三家企业均与百度接触过,但是终究都没有达成最终的协议。如今饿了么再被传已经与百度达成了收购协议,不过双方都没有明确表态。那么,除了饿了么还有谁能拿下百度外卖?
 
其实现在的O2O领域中,除了外卖就是出行领域的网约车、共享单车达到了百亿级别的估值,但是因为领域不同,拿下百度外卖几乎不可能。顺丰现在也没有可能,o2o似乎已经被放弃。所以,现在有实力、有动机的也就是饿了么和美团两家,百度要卖身只有这两个选择。
 
值得一提的是近期的百度糯米新掌门人上任,意味着短期内百度糯米不会出卖,而这个时间点刚好与百度外卖卖身传闻一前一后,颇有深意。
 
笔者认为百度外卖现在依然是有一定的商业价值的,不管是饿了么还是美团,只要拿下了百度外卖就会成为行业铁定的第一,地位不可撼动。只是为何一直没有人出手,或许是有多方面原因的。如果此次饿了么收购百度外卖是谣传,那么,百度则很难再将其推出去了。
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