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京东加速布局酒业,民酒网领跑酒业电商

成都春季糖酒会作为每年一度的行业盛宴,不仅是酒水行业近年来发展走向的风向标,更成为行业热点事件的集散地。3月21日,近来备受关注的京东商城,便在2017年春糖上投放了一枚“重磅”消息,通过借势高调举办“买真酒上京东”2017京东酒业战略发布会,京东商城将其未来加强酒业布局的决心展露无遗。同时,基于现有的“自营加平台”运作模式,京东商城下一步“运用平台整体优势,为酒业布局输送核心动力”的整体规划,也为其“致力于成为行业最大的网上购酒平台,并要做线上线下的最大白酒零售商”的目标提供了有力保障。
京东酒业正品联盟启动
 
据了解,京东酒业业务以自营加平台的销售模式运作,一部分为自营,另一部分是相当数量入驻商城的在线店铺,两部分加在一起形成了酒水全品类布局。
 
从京东酒类业务的发展历程上来看,在早期,其业务主要依靠平台入驻商的运营,目前,京东酒业平台在线店铺已超千余家,有十余家名酒企业开设品牌旗舰店。在本次战略发布会上,代表京东商城2016年度12家优秀商家发表获奖感言的民酒网,就是在2011年入加入的京东,是最早的一批酒水合作商家。资料显示,这家企业已经连续六年蝉联京东商城开放平台酒类销售冠军,如今年销售额已达6亿。有酒业资深人士表示,这家行事低调的入驻电商,甚至都不被行业圈内人士了解。在某种意义上,这种“低调的华丽”也跟京东酒业过去几年在行业中的形象一致,不过这种局面在未来将被彻底打破。
京东2016年度合作品牌奖得主
民酒网CEO胡巍代表优秀商家发言
 
而在自营层面上看,早在2014年5月年京东上市后不久,即与白酒巨头五粮液达成深度合作,成为五粮液战略级合作电商平台。随后,京东酒类采销部成立,开始发力拓展酒类业务。2014年5月29日,京东正式宣布开展自营进口葡萄酒海外自营直采业务。而在啤酒业务方面,已经与百威英博、青岛、雪花等国际大牌达成了战略合作,截至2016年底,啤酒全年销售量超过5万吨,并已成为轩尼诗等品牌大陆地区线上单体最大零售商,全年仅干邑销售已超过50000箱。
 
凭借着“自营加平台”的双向发力,京东酒业凭借强大的流量优势、物流优势、大数据优势,已经获得了来自产业上游的认可。在刚刚过去的2016年,京东销售酒水超过11万吨,同比增长80%。同时随着京东与多家知名酒水品牌联合打造“超级品牌日”、“超级品类日”等活动,极大地释放了社会购买力,还为京东聚焦了良好的酒类消费氛围,形成了一批忠实的酒类消费群体。此外,在2017年1月9日的“酒水超级品类日”,全天酒水总销量突破535万瓶,28分钟,酒水销售额破千万元,超2016年12月日均销售额的7倍……强大数据支撑下,京东平台跃升成为酒类销售超级终端,并且已成为茅台、五粮液、洋河等名酒品牌的重要零售商。
 
“京东物流为商家提供线上线下、多平台、全渠道、全生命周期、全供应链一体化的物流服务产品,并向社会开放三大服务体系”,京东集团副总裁、京东商城物流规划发展部负责人傅兵这样描述未来物流层面对酒业扩张的支持。
京东集团副总裁冯轶进行2017战略发布
 
据了解,2017年针对酒水品类,京东拿出了实实在在的资源,京东超市会整合全站资源进行营销开放,以此与品牌商协同作战。同时在本身拥有的2亿活跃用户基础上,为酒业板块导入京东超市的庞大流量。可以预见,基于“自营加平台”双向发力的京东商城,不仅将会加速其在酒业板块的布局,更可能成为酒类电商混战的最大“搅动者”亦或是“终结者”。
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